三七看书

第164章 媒体策划（第1页）

岳父与姨妈一头扎进那绿毛龟的假科技项目后，家底被折腾得所剩无几。一家人无奈搬到县城郊区租地种蘑菇，高强度的劳作，换来的却是微薄的收益，以致全家人都陷入苦日子之中，愁云惨雾笼罩着这个复杂的组合家庭。

积怨，积怨，家庭关系紧张起来，岳父与姨妈的子女间矛盾丛生，关系疏远得如同陌路人。岳父与自己子女间的关系更是恶化到了极点。尤其是在岳父伸手向儿子张卓、女儿张雯索要抚养费时，矛盾激化。趁非凡出差之际，岳父竟闯入家中，对张雯大打出手，家具和电视机在他的盛怒之下被砸坏，年幼的沐沐受到不小惊吓。而后，岳父更是一纸诉状将儿女们告上法庭。

非凡面对这一团乱麻般的家事，满心无奈与无力，渐渐地，他去姨妈家的次数越来越少，近年只是在春节时到父母家拜年过年。

2000 年春节，非凡的心中满是忐忑不安。他向黎总编递交的报业考察材料，暂无回音。在这喜庆的春节边上，非凡想直接问黎总编却又不敢打扰，只能在煎熬中默默等待。

没想到，年后上班，黎总编将非凡叫到办公室，告诉非凡，报社领导已经开会确定，报社决定成立策划部，由张非凡担任策划部主任，负责报社的营销策划。

策划，在当时是一个新兴行业。它的兴起源于两大浪潮：一方面，市场经济体制逐步完善，企业在激烈的市场竞争中觉醒，开始重视品牌建设，对策划服务有着强烈的需求；另一方面，随着生活水平的提升，消费者对产品与服务的需求不再千篇一律，变得更加多元、个性，这迫使企业需要提供更具创意与针对性的商品和服务。

最初，策划以点子公司的形式悄然萌芽。到上世纪 90 年代中期，国外一些策划公司进入中国市场，带来了先进的理念与技术，有力地促进了国内策划业的迅速发展和茁壮成长。

如今，策划服务的触角已延伸到经济、社会、文化发展的各个角落，广告策划、公关策划、营销策划、战略策划、品牌策划等领域都有它的身影。女报在当时堪称媒体中的先驱者，率先成立专门的策划部门，非凡也幸运地成为最早的媒体策划人之一。

经与报社商议，策划部初期不以眼前利益为导向，而是着眼于社会效益，志在扩大女报在行业内、城市中以及市民心中的影响力，塑造良好形象，待根基稳固后，再逐步与女性产业相关的行业、企业携手合作，收获经济效益。

非凡心中谋划的第一件大事，便是策划女报建设报刊亭或与报刊亭合作经营。

报刊亭作为城市文化的重要组成部分，散布在城市的繁华地带和交通要塞，为市民提供了购买报刊、地图乃至小商品的便捷，满足了人们对新闻资讯的渴望与休闲娱乐的追求。

黎总编对这件事极为重视，特意为非凡引荐了一位“大咖”助力。据说这位“大咖”身世不凡，是某位大领导的儿子。“大咖”在非凡面前胸脯拍得震天响，信誓旦旦地承诺，只要非凡拿出方案，审批之事他全包。

非凡精心筹备，呈上两套方案：

其一，女报自建报刊亭。这无疑是最理想的蓝图，每一座报刊亭都将成为女报的专属宣传阵地，是闪耀在街头的专业窗口，同时也是蕴含商业潜力的门面，可定期出租收取租金。非凡凭借在报业调研时悉心收集的几个城市报刊亭样式，提出了独具匠心的设计建议；并亲自率队奔赴全市主要交通枢纽、商业区，在熙熙攘攘的人群中连续统计人流量，最终确定了 10 个黄金布点。

主要营销举措包括：在报刊亭内开辟女报专区，让报纸以最醒目的姿态展示，方便读者取阅；设立女报广告牌或海报，将报纸的特色内容与精彩活动信息广而告之；开发、制作与女报相关的文化产品，如精美书签、实用笔记本等，丰富产品线；推出优惠促销活动，如买一送一、限时折扣等，以诱人的福利吸引读者购买；开展线下宣传活动，如读者见面会、主题讲座等，提升女报的品牌知名度和美誉度。

其二，合作经营报刊亭。看到报刊亭标志性的“邮政绿”，非凡深知现有报刊亭多为邮局所建。因去年报道邮政改革，他与邮政系统的领导及相关负责人相熟。于是，他满怀希望地前去拜访邮局。